Mercredi 23 Août 2017
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Une période dynamique pour les produits de grande consommation
Après un mois de mars où 52% des ménages français déclaraient avoir envie de se faire plaisir lors de leurs courses de produits courants, la P04 2017 affiche elle aussi, selon Kantar Worldpanel, une hausse de 0,9% des dépenses des ménages français en produits de grande consommation et frais libre-service (PGC+FLS) en circuit généraliste (HM + SM + EDMP + Proximité + Internet). Il n’y a pas d’effet mécanique à cette croissance étant donné que les périodes sont homogènes entre 2016 et 2017 (Pâques est pris en compte dans la P4 2016 et dans la P4 2017).

Cette dynamique est toujours portée par les circuits Online (+0.4pt) et Proximité (+0.1pt) qui gagnent encore de la part de marché au détriment du circuit hypermarché en recul quant à lui de 0.6pt. Sur le cumul de l’année la tendance reste cependant molle, puisque l’évolution sur l’année mobile à fin P4 2017 n’atteint qu’un faible +0,1% en CA. Le circuit Online améliore encore sa position à 5.7% de PDM (+0,4 pt) sur cette 4ème période 2017 (mi mars – mi avril). La fidélisation constitue le moteur principal de son développement.

E.Leclerc prend le leadership dans les dépenses des français sur les 12 derniers mois avec 20,9% de PDM et devance le Groupe Carrefour de 1/10 point de PDM. Un écart qui se situe cependant dans l’intervalle de confiance. Le groupe Carrefour bénéficie toujours du plus grand nombre de clients (20.7M de foyers fréquentent une enseigne du groupe Carrefour, soit 3.8M de plus que son concurrent) mais le fort niveau de fidélité des clients E.Leclerc (= 33%) permet à ce dernier d’afficher ce niveau de PDM. A court terme (en période 4) E.Leclerc progresse de +0,8 pt avec une activité promo à la hausse.

La PDM du groupe U enregistre une belle hausse de +0,3 pt à 10,8% grâce à un nombre de clients et un niveau de fréquence d’achat qui s’améliorent. Lidl gagne +0,1 pt de PDM à 5.4% grâce au gain de nouveaux clients (+330 000). Au sein du Groupement des Mousquetaires, Intermarché gagne +0,1 pt à 13,4% de PDM. A noter également l’amélioration de la perception de Netto par ses clients. Le total Géant + Supermarchés Casino progresse de +0,1pt à 4,6% de PDM grâce à un meilleur niveau de fidélité.


Méthodologie :
Ces données sont issues de Worldpanel, échantillon de 20 000 foyers panélistes de Kantar Worldpanel, et calculées sur un univers Généralistes, (Hypers + Supers + Hard Discount + Proximité + Internet), sur un ensemble de Produits de Grande Consommation et Frais LibreService (Alimentaire, Liquides, Hygiène beauté, Entretien). Univers de produits = dépenses des ménages ordinaires en PGC + Frais LS pour la consommation au domicile. Ces données sont issues d’un panel et ont donc une valeur de probabilité.
Publié le jeudi 4 mai 2017
SQ 250-300
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