Lundi 24 Avril 2017
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Où en sont les français avec la consommation locale ? Et comment le digital peut aider à consommer local ?
Où en sont vraiment les Français avec la consommation locale et le digital ? Consommer des produits locaux est-il l’un des moyens privilégiés de « consommer mieux » ? Quel est le potentiel social, économique et environnemental du local ? Quels sont les comportements des consommateurs français en la matière ? Le digital peut-il être une arme au service du local ? Voici quelques éléments de réponse grâce à une étude menée par l’Observatoire de la consommation responsable Mescoursespourlaplanete.com, en partenariat avec SoLocal. 

Quelle est la perception des consommateurs quant à l’économie locale :
  • l’échelle du local est avant tout associée à la notion de ville (34%), devant la région (29%), le département (24%), le quartier (7%), le pays (3,9%), ou encore l’Europe (2%),
  • 8 Français sur 10 pensent que consommer local (faire appel à des professionnels indépendants et de proximité) permet de réduire les impacts sur l’environnement,
  • 86% des Français pensent que consommer local peut être une réponse aux enjeux sociaux actuels (chômage, etc.),
  • les Français estiment que les professionnels locaux doivent avant tout produire, embaucher et utiliser des ressources locales,
  • pour les Français, le local désigne à 94% les TPE qui fabriquent localement (artisans, agriculteurs), au même titre que les commerces et restaurants (94%), les services permettant d’acheter des produits locaux (85%), les services à la personne (84%), les services publics de proximité/d’éducation ou de santé (77%),
  • seuls 58% des Français interrogés associent le local aux grandes entreprises implantées près de chez eux et aux centres commerciaux (53%).
En terme de consommation locale, quelles sont les habitudes des Français ?
  • près d’un Français sur 4 est un adepte du « localisme », cette nouvelle tendance qui consiste à privilégier la démocratie participative, la cohésion sociale et l’économie de proximité, donc l’emploi local et la préservation de l’environnement liée au transport de personnes et de marchandises).
  • Á travers le local, c’est avant tout le besoin de consommer des produits de qualité (92%), dont on connaît l’origine (91%), mais c’est également contribuer à soutenir l’économie locale (91%),
  • 88% des Français considèrent que le local nécessite un lien fort avec les producteurs locaux,
  • 9 Français sur 10 considèrent l’implantation locale d’un professionnel comme un critère décisif lors de leurs achats,
  • près de la moitié des Français estiment que la production ou la vente de produits locaux par un professionnel est un critère décisif,
  • le local, c’est consommer en accord avec ses valeurs (86%)
La consommation locale et le numérique : quelles perceptions, et pour quels usages ?
  • plus d’un Français sur 2 a déjà effectué des recherches Internet sur des professionnels de proximité,
  • les moteurs de recherches constituent pour eux la première source d’informations sur l’économie locale (74,1%),
  • PagesJaunes.fr constitue la 2eme sources d’infos locales (40,1%),
  • les Français utilisent internet pour identifier et localiser les professionnels locaux (93%), pour éviter limiter les déplacements (92%), pour gagner du temps (88%), pour trouver des informations fiables sur les professionnels et les produits locaux (86%) ou pour rejoindre d’autres personnes qui partagent leur envie de consommer local,
  • 7 Français sur 10 pensent qu’Internet est un levier pour créer ou recréer du lien avec les professionnels locaux,
  • les sites internet des e-commerces locaux sont consultés par 25% des Français, devant les réseaux sociaux (24,1%).





Publié le vendredi 17 février 2017
SQ 250-300
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