Fournitures scolaires : les consommateurs repoussent leurs achats à fin août

Les prix ont beau augmenter moins fort cette année, l'objectif principal des consommateurs français demeure de minimiser leurs coûts. Dans cette optique, ils préfèrent différer leurs achats de fournitures scolaires pour la rentrée 2012, selon les données que vient de transmettre le cabinet d'études GfK Consumer Choices France. Afin de profiter au mieux des opérations promotionnelles.

Grâce aux informations remontant de son panel de 5 800 hypermarchés et supermarchés implantés en France, GfK a pu établir que les prix ont été stables depuis quatre ans sur le marché de la papeterie. Autre tendance de cette étude : la forte concentration des ventes à fin août / début septembre 2012.

« Historiquement et grâce à la précision de notre panel distributeurs, nous pouvons affirmer que le mois de juillet représente 22 % des actes d’achats annuels et environ 20% du chiffre d’affaires de la période. Il y a donc un fort décalage entre les prix pratiqués en juillet et les prix affichés en magasins les dernières semaines d’août et début septembre », analyse Marc Chemouil, Directeur de clientèle papèterie chez GfK Consumer Choices France

L’année dernière, le prix moyen des fournitures scolaires à fin juillet était en progression de +4,8 %. Or, sur la période totale de Rentrée des Classes, soit de juillet à septembre 2011, l’augmentation ne dépassait pas 3 % par rapport à 2010. Sur les quatre dernières années, l’augmentation de prix pour un article d’écriture s’établit à 3 centimes d’euros, 6 centimes d’euros pour un article de colles et adhésifs. En revanche GfK Consumer Choices constate une baisse de 2 centimes d’euros pour les articles de traçage. Une inflation très modérée et qui détonne au regard du contexte économique actuel.

Pour 2012, l’augmentation du prix moyen à date s’élève +1,7 %.

Le 15 août, c'est le démarrage des promotions
Les opérations promotionnelles ayant lieu majoritairement à partir du 15 août, les consommateurs retardent leurs achats afin d’être sûrs de minimiser leurs dépenses. De plus, observe GfK, le versement des allocations de rentrée scolaire (versées le 21/08) déclenche mécaniquement une augmentation de trafic en magasin. « Plus de 60 % du chiffre d’affaires de la rentrée scolaire est ainsi réalisé pendant les quatre dernières semaines. 2012 ne fera pas exception ! » assure Marc Chemouil.

Evolution du prix moyen TTC de la rentrée des classes depuis 4 ans

Source Panel Distributeurs GfK Consumer Choices France( 100% des hypermarchés et supermarchés)