Le trafic moyen des sites web en France s’essouffle, celui des applis explose

Selon l'étude réalisée entre le 1er avril 2010 et le 31 mars 2012 sur un périmètre de 4 009 sites web et 100 applications audités, le trafic moyen des sites web en France s’essoufflerait. Depuis l’été 2011, la fréquentation moyenne des sites en France est à la baisse, affirme AT Internet. Une baisse particulièrement marquée en mars 2012 alors que le trafic des applications est en plein essor…

La fréquentation des sites web au 1er trimestre 2012 a diminué en moyenne de 1,8% en France comparé au 1er trimestre 2011. Elle est inférieure en janvier 2012 et particulièrement en mars 2012 à celle des mêmes mois de 2011. Seul le mois de février 2012 enregistre une fréquentation moyenne légèrement supérieure à celle de février 2011. Si la météo peut en partie influencer les comportements certains mois (records de température en mars 2012 n’incitant pas les internautes à flâner sur le web par exemple), cette tendance à la baisse de la fréquentation moyenne mensuelle des sites web s’observe en France depuis cet été… et parallèlement, la fréquentation des applis est en plein essor, en témoignent ci-après nos dernières données pour le mois de mars 2012.

Après plusieurs années de croissance, la fréquentation moyenne des sites web en France suivrait donc un trend négatif depuis l’été 2011. Ce qui n'est pas le cas de ceux qui savent renouveler leur contenu, notamment en matière d'information.

Certes, les comportements d’utilisation d’Internet évoluent : explosion des smartphones et tablettes, forte croissance des réseaux sociaux... Il faut être « online » en permanence. Ainsi, les sites web sont de plus en plus concurrencés par les formats mobiles et notamment les applis. Leur croissance est assez exceptionnelle avec, en mars 2012, 25% des applis qui voient leur trafic plus que doubler en comparaison avec mars 2011. D’où l’enjeu aujourd’hui, analyse AT Internet, pour tous les sites web, de proposer des formats de contenu adaptés aux terminaux mobiles, sous peine de perdre une partie de leur audience.

Publié le jeudi 26 avril 2012

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